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腾讯微信广告、金融科技业绩双增 但持续性仍待时间验证

  腾讯在发布了第三季度财报后的第一个交易日股价大跌,降至319.80港元,相对于2019年1月2日收盘价的306.60港元,上升4.3个百分点。

  而同期,腾讯作为是第一大股东的美团,股价却从41.20港元上涨到93.75港元,上升127.5%,京东股价从21.27美元上涨到33.57美元,上升57.8%。截至发稿,阿里巴巴市值比腾讯高出近1000亿美元。不同领域不同公司对经济增长放缓的反映是不同的,而这种不同几乎全部反映在腾讯这家多元化公司上。具体到“增收”的领域中,未来能够持续还有待观察。

  微信撑起广告收入

  我们看到腾讯三季度网络广告收入同比增长13%至人民币184亿元。对于这一数字,市场上略有悲观,但笔者认为,至少要看到业务合并的成果。三季报显示,腾讯社交及其他广告收入于本季增速加快,其收入达人民币147亿元,同比上升32%。这背后的原因有两点,一是腾讯内部的整合,将广告销售和营销服务部门合并,方便了微信朋友圈、APP等梳理广告位。

  随着合并的完成,腾讯所有APP信息流等广告做到了样式统一,例如都是640*480的比例等,方便客户的投放,也让效率更高。例如在百度浏览器上搜索“腾讯广告”,可以在官网上看到分类,如“微信广告”、“QQ广告”和“其他资源”,方便客户进行选择。另外,“腾讯广告”的小程序也已经搭建起来,其中分门别类标注了“微信广告”、“腾讯视频广告”、“信息流广告”板块,客户可以简单的选择自己的投放位置。由广告业务的收入增长,也可以看到腾讯对广告业务的整合是有成果的。

  二是,腾讯增加了微信方面的广告资源供给。虽然腾讯在财报中没有提到,腾讯首席战略官詹姆斯

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